Korak pred konkurenco v oglaševanju: - “Kdo je premaknil moj sir?” in pomen nenehnega testiranja pri medijskem zakupu

Izvajajte A/B teste

• Z izvajanjem A/B testov lahko primerjate dve različici z eno spremenljivko, da ugotovite, katera različica deluje bolje. To lahko vključuje testiranje naslovov, kreativnih pristopov, formatov, CTA-jev, targetiranja, strukture kampanje itd.
• Cilj izvajanja testov je najti bolje delujočo kombinacijo, ki bo prinesla boljše rezultate. To lahko pomeni višji ROAS, CPA, CR, CTR in CPC, odvisno od tega, zakaj testirate in kaj želite doseči v posameznem primeru. In najboljši del? Počnite to neprekinjeno – A/B testiranje ni enkratna aktivnost, ampak stalni del medijskega zakupa.
• Lahko bi napisali celo knjigo o tem – ne samo zato, ker smo že izvedli toliko testov, ampak tudi zato, ker dokumentiramo vsak posamezen test, kar nas vodi do naslednje točke.

Ustvarite sledilnik testiranj

Za učinkovito upravljanje in analizo rezultatov je nujno imeti ustrezen sledilnik testiranj.

Najpomembnejši deli vključujejo:

• Ideje: Tukaj zapišete vse ideje, ki jih dobite sami, pri brainstormingu z ekipo ali naključno ob 3. uri zjutraj.
• Hipoteza: Dokumentirajte, kaj testirate in zakaj to testirate.
• Relevantni podatki: Vključite samo ustrezne podatke. Ne želite, da je vaš sledilnik preveč zapleten. Včasih je ohranjanje enostavnosti najboljša rešitev.
• Rezultati: Zabeležite, katere metrike spremljate in kakšni so rezultati.
• Naslednji korak: Tukaj veliko oglaševalcev naredi napako – ne gredo do konca. Ko ste izvedli test in prejeli povratne informacije, je čas za oblikovanje naslednjega koraka – kako lahko ta test še razširite?

Preprost sledilnik testiranj lahko enostavno ustvarite v Google Sheets ali Excelu. Preprost, a dobro organiziran sledilnik vam omogoča hitro prepoznavanje, kaj deluje in kaj ne. Prav tako vam daje dodatno motivacijo, da ste proaktivni – tako kot Sniff in Scurry.

Izkoristite analitična orodja in programsko opremo tretjih strank

• Za globlji vpogled v vašo uspešnost boste potrebovali pravilne podatke. Za naprednejše sledenje priporočamo uporabo orodij tretjih strank, kot so Triple Whale, Northbeam ali Hyros, ki omogočajo globlje vpoglede. Ta orodja pomagajo spremljati poti strank prek več platform in kanalov, kar vam omogoča analizo, kateri stiki so najučinkovitejši pri spodbujanju konverzij.
• S tem boste lahko merili celoten vpliv vaših oglasov, ne le na določeni platformi, ampak v celotnem marketinškem ekosistemu.

Zaključek:

Kot strokovnjaki za medijski zakup, direktorji in poslovni vodje vedno iščemo nove načine za rast, učenje in prilagajanje. S sprejemanjem lekcij iz “Kdo je premaknil moj sir?” lahko ostanete korak pred drugimi v zapletenem svetu oglaševanja in dosegate uspeh, ne glede na to, kam se premakne sir.

Ponosno lahko rečemo, da je naša ekipa sestavljena iz posameznikov z različnimi lastnostmi in značaji, vendar smo združeni v prizadevanju za odličnost in timsko delo. Na koncu ni pomembno, kateri lik ste – ključno je, kako združite moči in ustvarite sinergijo, ki vas postavi na vrh igre.

Če nas želite bolje spoznati in sodelovati z nami, nas kontaktirajte na hello@flatcircle.agency.